近年多くの企業がコンテンツマーケティングに取り組み、成果を出している事例も多く見られます。一方で、なかなか思ったように成果が上がらず、苦戦しているという企業も多いのが実情です。ここでは、コンテンツマーケティングの企業事例からわかる成功法則について解説をしていきます。

コンテンツマーケティングの企業事例からわかる成功法則

コンテンツマーケティングは企業の成功事例から、ある程度成功につながる法則が見えてきます。ここでは成功法則についていくつか紹介します。

目的や成果をはっきりとさせる

コンテンツマーケティングを始めていく上で、目的や成果をはっきりさせることで、フェーズに合わせて適した行動を取ることが可能になります。

なんとなく検索上位に上げたいなど漠然とした目標では、適切なマーケティングを実施することが難しくなります。期待する成果を上げるためには、目標や期待する成果から逆算した上でコンテンツを積み上げていくことが大切です。

コンセプトの確立とペルソナ設定を行う

コンテンツマーケティングで成功している企業の多くは、コンセプトの設計と詳細なペルソナ設定をしっかりと行っている傾向にあります。

初期の段階でこれらはしっかりと確立・設定しておくことで、これから作成していくコンテンツの軸もブレなくなります。

継続と改善を繰り返す

コンテンツマーケティングは一般的に、はじめたらすぐに効果が出るというわけではありません。中長期の視点で運用し、継続していくことで成果が現れてきます。

コンテンツを積み上げた後、なかなか成果が出ずコンテンツ制作をストップしてしまうという企業もなかには存在します。

コンテンツマーケティングの特性をしっかりと理解して、継続することと改善することを繰り返すことで、成功につながっていきます。

コンテンツ作りの体制構築

コンテンツ作りには、人員やリソースが必要となります。社内で担当を決め、チームで運用することで、一人にかかる負担を減らしながら運用することをおすすめします。

コンテンツ作りの体制がしっかりと構築されていれば、ルールに沿ってコンテンツを増やしていくことが可能になります。

また、チームで運用していく場合、コンテンツ作りのみにとどまらず、過去に制作したコンテンツの分析や改善などにも目を向け、ブラッシュアップしていける体制の構築も大切です。

まとめ

ここまでコンテンツマーケティングの成功法則について紹介しました。成功している企業の多くは、ここで紹介した法則をしっかりと押さえています。コンテンツマーケティングの成功事例は多くあるため、独自の手法で進めるのではなく、成功事例に沿って進行していくことで、確度の高いマーケティングを行うことが可能になるのです。