Googleタグマネージャー（GTM）とGoogleアナリティクス4（GA4）は、ウェブサイトのデータ収集やユーザー行動の分析に不可欠なツールです。しかし、導入やイベント設定の手順が複雑で、正しく設定しないと正確なデータを取得できません。本記事では、GTMとGA4の基本的な導入方法から、具体的なイベント設定手順まで解説します。正しい設定を行うことで、ウェブサイトの分析精度を向上させ、効果的なマーケティング施策を実施することができます。この記事を参考にしながら、GTMとGA4の設定を実践してみましょう。

GTMとGA4の基本概要

GTMとは？導入のメリットと役割

Googleタグマネージャー（GTM）は、ウェブサイト上でさまざまなタグを一元管理するためのツールです。通常、サイトのトラッキングコードやマーケティングツールのタグを直接HTMLに埋め込む必要がありますが、GTMを活用することで、コードを触ることなく簡単にタグの管理や追加ができます。特に、マーケティング担当者が開発者に依存せずにタグの運用を行える点が大きなメリットです。さらに、設定のミスを減らし、複数のタグの管理がしやすくなるため、効率的なデータ収集が可能になります。

従来のGoogleアナリティクスとの違い

Googleアナリティクス4（GA4）は、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）とは異なり、イベントベースのデータ収集を採用しています。これにより、ページビューだけでなく、スクロールやクリック、動画再生などの詳細なユーザー行動を計測できるようになりました。また、AIによるデータ分析やプライバシー保護の強化が進められており、より精度の高いインサイトを提供します。GA4の導入により、より柔軟で包括的なユーザー分析が可能となり、マーケティング施策の最適化に役立ちます。

GTMを使ったGA4の導入方法

GTMを使用したGA4のセットアップ手順

まず、Googleタグマネージャーのアカウントを作成し、新しいコンテナを作成します。その後、GA4の測定IDを取得し、GTM内で新しい「GA4設定」タグを作成します。タグの設定では、測定IDを入力し、「すべてのページ」トリガーを設定することで、サイト全体のデータ収集を開始できます。最後に、タグのプレビュー機能を使用して正しくデータが送信されているか確認し、問題がなければタグを公開します。

GTMでのGA4イベントトラッキング設定

GA4では、ユーザーのアクションを「イベント」として計測します。例えば、ボタンのクリックや動画の再生、フォームの送信などをトラッキングすることが可能です。GTMでは、新しいタグを作成し、「GA4イベント」タイプを選択します。次に、トリガーとして「クリック」や「フォーム送信」などの条件を設定し、イベント名を付与することでGA4に送信されます。このようにして、特定のユーザー行動を細かく分析し、サイトの改善に活かすことができます。

GA4でのイベント設定方法

自動イベントとカスタムイベントの違い

GA4では、標準で自動的に計測されるイベントと、手動で設定するカスタムイベントの2種類があります。自動イベントには「ページビュー」「スクロール」「クリック」などがあり、特別な設定をしなくてもデータが取得されます。一方、特定のボタンのクリックや、問い合わせフォームの送信などは、カスタムイベントとして設定する必要があります。適切に自動イベントとカスタムイベントを組み合わせることで、より正確なユーザー行動の分析が可能になります。

GA4のカスタムイベントを設定する具体的な手順

まず、GTMの「タグ」セクションで「GA4イベント」を選択し、新しいイベントタグを作成します。次に、イベント名を指定し、必要なパラメータ（例：クリックしたボタンのラベルなど）を設定します。トリガーとして、ユーザーの特定の行動（例：特定のページでのボタンクリック）を指定し、データが送信されるように設定します。最後に、プレビューモードで動作確認を行い、問題がなければタグを公開し、GA4で正しくデータが計測されているかを確認します。

まとめ

GTMとGA4を活用することで、サイトのデータ収集と分析の精度を向上させることができます。GTMを使用すれば、開発者の手を借りずにタグの管理が可能になり、GA4のイベントトラッキングを正しく設定することで、ユーザーの行動を詳細に把握できます。本記事で紹介した手順を参考に、GTMとGA4を適切に設定し、ウェブサイトのパフォーマンスを最大限に活用しましょう。